冰雪类综艺节目，突然间就火起来了！当明星参与的娱乐活动，碰上了要求专业性的竞技项目，在这股呈现出的热潮背后，到底是真实存在的需求，还是仅仅为了蹭一时的热点呢？

冰雪综艺兴起背景

直接推动中国冰雪产业发展的是北京冬奥会的成功申办，从2015年起国家陆续出台多项政策，计划到2025年带动3亿人参与冰雪运动，为冰雪类节目创造前所未有的发展机遇的正是这个宏伟目标。

各大电视卫星频道以及视频播放平台，都纷纷在冰雪综艺节目这个领域进行布局。在2016年的时候，全国大概有20档体育类型的真人秀节目上线了，其中在这些上线节目里，属于冰雪类的节目占据了四分之一的比例。天津卫视所推出的名为《冰雪奇迹》的节目，率先进行了明星跨界参与滑雪挑战的尝试，从而开创出了冰雪综艺的先河。

明星与运动员的跨界

名气较大的导演跟具有流量的明星进行搭配，已然变成节目收视得以保障的基础条件。广受追捧的艺人自身带有粉丝所产生的效应，能够迅速让节目知名度得到提升。然而专业运动员参与进来，就保证了节目的专业性以及可信度，进而形成优势互相补充的良性循环。

出现花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博加盟的情况，这实实在在是典型例子，他们所具备的专业背景，给节目增添了竞技体育的那种严谨性，这样的跨界组合，将体育迷吸引过来的同时，还收获了娱乐节目平常的观众，切实有效地把受众范围拓宽了。

制作模式创新

正在朝着专业化发展的是传统综艺制作，华策影视和英国商业电视台合作研发了《冰上星舞》，投入300万元和佟健创建的翼翔冰雪展开合作，这种制作方跟专业运动员深度合作的模式，确保了节目既具备专业性又具有可观性。

制作方着手重视节目研发前期所投入的资源，他们延请专业教练团队从而设计比赛环节，以此保证竞技项目具备安全性，与此同时引入专业裁判系统，既留存娱乐性又不缺失体育竞技呈现出的那种严谨，这般创新模式正被更多制作方予以借鉴。

市场反响分析

2016 年进行尝试的多档冰雪类型的节目，其收视所呈现出来的表现值得肯定，尽管节目在内容以及模式上面仍然存有需要提高之处，然而观众对于新颖的冰雪项目展现出了浓厚的兴趣，在社交媒体之中，与之相关的话题讨论数量持续不断地上升，进而形成了良好的传播作用 。

这些节目有效地带动了冰雪旅游产业的发展，节目取景地的滑雪场，其客流量显著地增长了，冰雪运动装备的销量也跟着得到提升，市场数据证实，冰雪综艺的确能够激发大众对于冰雪运动的参与热情。

产业发展前景

提供新思路的是冰雪综艺，其为产业发展，传统运动项目的推广，主要靠赛事以及培训，然而冰雪综艺借娱乐化表达，把观赏门槛给降低了，这种跨界融合，有望培育受众群体更为广泛的，进而为产业长期发展奠定基础 。

当越来越多资本聚焦于冰雪产业之际，商业模式正一步步趋向完善，从节目制作起始，到装备销售，再从培训服务直至场地运营，完备的产业链正逐渐成形，预报到2025年，中国冰雪产业总体规模会达10000亿元，市场具有很大潜力。

面临的挑战

制作难点仍是专业性把娱乐性相平衡，过于侧重娱乐，体育节目的内核就会失去，过分强调专业，则有可能影响节目的趣味性，怎样找到最佳平衡点，制作团队需要不断探索和改进。

产业要实现长期发展，得有稳定的商业模式去支撑。当下，冰雪项目的投资回报周期比较长。并且其配套设施建设成本也较高。怎样把短期关注转变为长期消费习惯呢。还要建立起可持续发展的商业模型。这是行业必须要解决的关键问题。

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